Varför är vi beredda att betala så mycket för varumärket?

av jstenling

I hallen står en nougatbrun världsstjärna, en väska från modehuset Hermès. Just den här modellen har uppkallats efter sångerskan Jane Birkin. Alla har hört talas om den, få har sett den i verkligheten.

Är den äkta? 

– Eh ja. Jag skulle aldrig i hela mitt liv komma på tanken att köpa en kopia. Det här är en Kelly och den du håller i är en Birkin. Du vet, de håller hur länge som helst. Man får med en liten regnkappa till dem.

Hanna Hellquists intervju med Martina Bonnier inför släppet av boken Fashionista väckte många känslor när den publicerades i DN. Maria Abrahamsson Marie Söderqvist hävdade på ledarplats i SvD i en krönika i Expressen att det var den elakaste intervju som någonsin skrivits om en Bonnier. Självklart hade Martina Bonnier läst och godkänt intervjun i förväg och hon hade uppenbarligen en annan syn på saken än Abrahamsson Söderqvist.

Martina Bonnier bor i Vilhelm Mobergs gamla våning på 300 kvm på Östermalm. Hon köper sina plagg med omsorg. Stilen är det viktiga, inte trenden. Hon är beredd att betala vad det kostar för att få den äkta varan, en äkta Birkin. Hon säger att kvaliteten är anledningen till köpet. Att en äkta Birkinväska är av bättre kvalitet än en kopia är nog sant. Säkerligen är både material och handarbete valt och gjort med större omsorg och av mer välbetalda arbetare än en kopia. Men det är inte av dessa anledningar Martina köper en Birkinväska.

Oavsett om det är en väska, klocka eller bil du köper handlar köpet för många minst lika mycket om att visa omgivningen vilken typ av person du är som att köpa ett ting som fyller en praktisk funktion. Det här är inget nytt fenomen. Smyckat sig har människor gjort i alla tider, även om formerna sett olika ut beroende på århundrade. Men frågan kvarstår:

Hur kommer det sig att vi är beredda att betala så mycket extra bara för att få ett ting av rätt märke? Är det verkligen rationellt att göra det eller skulle vi kunna spendera pengarna på ett annat vis som gav oss större glädje och lycka?

Fotnot: Jag har rättat felaktiga uppgifter om vem som kritiserade intervjun med Martina Bonnier. Tidsbrist orsakade den felaktiga referensen. Jag beklagar.

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut / Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut / Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut / Ändra )

Google+ photo

Du kommenterar med ditt Google+-konto. Logga ut / Ändra )

Ansluter till %s

%d bloggare gillar detta: